字号≠商标！知名品牌 “撞名” 案，揭开企业名称与商标的边界陷阱

  不少老板创业的时候，都会踩同一个坑：营业执照能办下来的公司名字，是不是就能放心拿来当品牌用？这场粤闽两地的 “海霸王” 大战，就是活生生的例子。

  汕头海霸王大家应该不陌生，1994 年建厂，做速冻火锅丸子、水饺三十多年，实打实的老牌食品大厂。公司刚成立就注册了 “海霸王” 商标，这么多年深耕速冻食品，市场名气早就做起来了。

  福建晋江那边，2018 年冒出一家同名的 “海霸王” 饮料食品公司。两家没有半点关系，老板、供应链全都分开。但晋江这家，不光公司名直接照搬，卖鱼薯条、方便面的时候，用的标识还跟汕头海霸王商标很像，到处铺货宣传。

  汕头这边发现之后，直接起诉，告商标侵权和不正当竞争。

  很多人会好奇：工商局都给它注册公司名了，怎么还违法？ 重点来了，不是工商不能登记这个名字。而是这家晋江公司明明知道 “海霸王” 是有名的老品牌，还特意拿这个名字做食品生意，消费者很容易搞混，以为两家是一家或者有合作。说白了，就是想蹭老牌的热度，省广告费。

  法院审理后认定构成不正当竞争，判晋江公司不能再用 “海霸王” 这个字号，还要赔 30 万。对方不服上诉，二审也维持原判。

给准备创业的朋友提个醒

1. 公司名称登记和商标注册，是两套分开的系统。工商能批你的公司名，不等于你拿这个名字打广告卖货就安全，两边数据库不通。

2. 如果别人的品牌早就注册、名气很大，就算你拿到营业执照，在同行业用这个名字，让顾客分不清，对方照样能起诉，要求改名 + 赔钱。

3. 想开公司起名，别只查工商能不能过。顺手搜一下商标，看看这个名字是不是同行已经注册了，知名品牌千万别碰。看着搭便车能省下一大笔推广费，可一旦被告，既要改名、赔钱，之前积攒的客源和口碑，一下子就没了，真的得不偿失。

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